S’allier ou disparaître ? C’est en collaborant avec le Chief Technology Officer (CTO) que la direction marketing réussira à répondre aux enjeux de l’évolution de son métier.
80% des CEO ne font pas confiance ou ne sont pas impressionnés par leur directeur marketing, alors qu’ils ne sont que 10% à avoir ce sentiment à l’égard de leur directeur financier et de leur directeur informatique, ou Chief Technology Officer (CTO). Ces chiffres de 2012, publiés en 2017 dans « The Trouble with CMOs », un article de l’édition américaine de HBR, corrobore l’actuel constat du cabinet Spencer Stuart : aujourd’hui, les entreprises changent de directeur marketing à un rythme sans précédent.
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